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必威betway官方入口SEASON HIGH全国首店落地北京新品牌能否担起绫

作者:小编    发布时间:2024-02-06    浏览量:

  必威betway在这个快节奏的互联网时代,大众审美也在不断变化,对于单一品牌或品类而言,消费者永远是喜新厌旧的。

  最近,旗下已经拥有ONLY、VERO MODA、JACK & JONES等广为消费者熟知的品牌的绫致时装,在中国市场推出了全新高端时装品牌SEASON HIGH,再次活跃于消费者视野中。

  SEASON HIGH品牌首店位于北京西单大悦城4层,以开放式的空间和高通透度的展陈形式,营造轻松购物体验氛围。品牌试图用现代与简约的设计结合,呈现男装、女装、鞋履和配饰等产品。

  根据官方介绍,SEASON HIGH是一个融合国际时尚风潮,结合运动文化和艺术潮流的高端时装品牌。致力于通过优选面料和精湛工艺,为都市购物者带来极致舒适穿着体验的高品质成衣。

  从2023年12月开始,SEASON HIGH已经通过官方微信公众号、官方微博陆续推出产品。而秉承“时尚不分季节”的设计理念,融合四季灵感,SEASON HIGH到目前已经推出多个系列的产品。

  其中,2024年春夏系列女装以「时刻派对」为主题,通过丰富的服装单品,呈现属于自己的多元造型与时尚表达,时刻以最佳状态与最美姿态迎接每一场不同的人生派对;最新一季男装则聚焦「轻松定格」的主题,以柔和色调、舒适精选用料、丰富品类为焦点,呈现舒适、易于搭配的系列特质。

  另外,SEASON HIGH还与JACK & JONES、NFL(职业橄榄球大联盟National Football League)推出三方联名系列「赛场之外」,从五支NFL球队的经典队徽、标志性配色、比赛球衣中汲取灵感与设计元素,结合高级的设计语言、廓形剪裁及高质用料、服装细节,将美式橄榄球运动文化延伸至赛场之外的时尚运动生活方式。

  综合各方信息来看,SEASON HIGH是绫致时装单独在中国市场推出的一个新品牌,并不在丹麦BESTSELLER集团总部官网的品牌列表中。在定价方面,SEASON HIGH较之绫致时装旗下ONLY、VERO MODA和JACK & JONES三大主力品牌稍高,核心价格带在1000元上下,目前定价最高的为一件女装短款翻领羊皮长袖夹克皮衣,定价4999元。

  伴随此次SEASON HIGH首店的落地,绫致时装的主力品牌矩阵有望再度拓张,为其破局打开新的发展空间。

  总部位于丹麦的BESTSELLER是欧洲大型时装集团之一,也是最早进入国内市场的外国服装品牌之一。BESTSELLER成立至今已近50年,旗下拥有ONLY、VERO MODA、 JACK & JONES、Vila、J.LINDEBERG等超过20个独立品牌,其时尚服饰与配饰在40多个国家的10000余家门店有售。

  1996年,BESTSELLER进入中国市场,并成立了中国子公司绫致时装(天津)有限公司,先后引进ONLY、JACK & JONES、VERO MODA、SELECTED、TRUU等品牌,成为中国市场领先的时装零售商。

  事实上,绫致时装在中国发展具有相对完整的独立性。根据BESTSELLER总部官网介绍,尽管绫致中国与欧洲总部有合作关系,但大部分在中国市场销售的设计仍是在中国完成的,且90%以上的产品是中国自产自销。

  凭借着“全球设计,中国改版”,经过多年发展,绫致时装在中国市场以四张主牌——ONLY、JACK & JONES、VERO MODA、SELECTED打下根基。公开数据显示,截至2019年绫致时装已经在全国500多个城市拥有7000多家门店。

  但近些年,绫致时装也遭遇了增长滑铁卢。2022年,绫致时装旗下SELECTED宣布关闭中国门店1300家。绫致方面表示,这样做的原因在于线下消费市场的疲软和难以下调的租金成本。并将对旗下三个运营良好的品牌ONLY、VERO MODA和JACK & JONES继续投入升级和促进持续健康发展,同时关注新品牌的培育。

  由于中国公司的销售数据并不公开,也不计入总部的财报,我们无从得知绫致时装旗下品牌的经营情况。

  在线下渠道,门店集中在商业一线、准一线区域的ONLY、JACK&JONES、VERO MODA,因疫情影响运营受到不同程度影响,核心商圈核心项目中也越来越难以见到这些品牌的身影。加之国货崛起,这些品牌的生存空间更是不断受到挤压,在线上,稳坐电商大促节榜单高位的ONLY、VERO MODA,在2023年双11均未现身TOP榜中。

  根据华通证券援引欧睿数据的报告,2022年,绫致时装在中国市场份额为1.2%,与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。

  尽管绫致时装在国内有不错的基础,但想要拯救其逐渐下滑的市场份额和品牌影响力,还需要找寻新的突破口。

  对于老品牌,绫致时装也在尝试从门店、产品、营销等角度,吸引消费者的注意。

  其中VERO MODA在2023年6月,于成都、杭州等地陆续推出全新形象店,将“ALL INTO LIFE”作为品牌焕新的理念与风格,以多样的空间结构和色彩搭配,呈现新生活美学的空间;JACK&JONES则邀请演员明星进行宣传合作,与陈冠希主理品牌CLOTTEE以及本土设计师品牌ANGEL CHEN合作推出联名系列……

  值得一提的是,绫致时装与韩国大自然控股(The Nature Holdings)在2023年达成合作,推动服装品牌国家地理(

  如今,该品牌已经在国内开出了7家门店,覆盖北京、上海、南京、杭州等4座城市。

  如今,SEASON HIGH新品牌的落地,似乎是绫致时装自救的又一次重要尝试。该品牌从定位上拓宽了目标消费群,也丰富了品牌产品线,但能否真正实现突围还有待观望。

  ONLY、VERO MODA、JACK & JONES、SELECTED等曾是不少消费者熟悉的时尚品牌,绫致时装甚至一度造就了「无绫致、不商场」的奇迹。但时过境迁,绫致时装辉煌不再,服饰行业也因消费者的变化,生发出新的需求、新的特色。

  为吸引消费者的目光,服饰品牌们尤其是老牌玩家,须找准自身定位,关注产品差异化和个性化,使出“十八般武艺”,持续推出新产品、新概念,才有可能摆脱“高不成、低不就”的窘境。

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